Afval campagne: Omrin samen met 16 deelnemende gemeentes
Omrin is de afvalverwerker van het noorden en trok samen met 16 deelnemende gemeentes op in de strijd tegen restafval. Want er komt veel te veel afval in de grijze bak, dat daar niet in hoort. En dat maakt recyclen verrekte ingewikkeld.
130 kilo afvallen
De ambitie was fors: het aantal kilo restafval in de grijze bak omlaag brengen, van 160 kilo per huishouden per jaar, naar 30 kilo in 2030. Ons afval moet 130 kilo afvallen. Ja, nou, ga er maar aan staan.
Een duik in afval (figuurlijk gesproken)
We doken in de wereld van afval en onderzochten met gedragswetenschappers de keten van afval maken en weggooien. Wat een waardevol stuk, want het leverde ons verrassende inzichten en daarmee een razend succesvol strategisch vertrekpunt op.
Inzicht 1
28% van al het afval in de grijze bak, bestaat uit etensresten. Schillen, netjes met mandarijnen, hele rijsttafels. Zonde, want het had ook gecomposteerd kunnen worden. Hup, weg grondstof.
Inzicht 2
Dubbelzonde trouwens, want niet alle recyclebare materialen kunnen tegen die rijsttafel van gister die er nu bovenop ligt. Daardoor belandt ook dat zo in de verbrandingsoven. Hup, weg grondstof.
Inzicht 3
Mensen gooien etensresten in de grijze bak uit gemak. En die mensen wilden best iets goeds doen voor de wereld, als het maar niet te veel moeite kost.
Inzicht 4
Een kansrijke nudge in de wereld van afvalhandelingen is faciliteren. Als je niks hebt om je resten al in de keuken gescheiden te houden, belandt het - hup - in de prullenbak.
Homepage Takeover
Hoe klein gedrag grote impact maakt
We leven in een wereld waar gemak de boventoon voert. Daarom kiezen we voor een drie jaar durende gefaseerde campagne die met video, memes, influencers en een slimme interventie inspeel op de nudge van ‘gemak’.
Dat doen we met vier verschillende persona’s, die allemaal het juiste gedrag laten zien. Lekker op hun sloffen. Want afval scheiden is niet ingewikkeld. Sterker nog, het is een heel eenvoudige manier om iets heel goeds te doen.
Met een droogkomische insteek blazen we kleine inspanningen op tot heroïsche, groene daden. Aardappelschillen in de gft-container gooien? Of je broodkorstjes in het juiste vak van de prullenbak vegen? Je draagt bij aan een betere wereld – en dat allemaal zonder je sloffen uit te doen.
Deze luchtige, herkenbare aanpak laat zien dat goed doen voor de wereld geen extra moeite hoeft te kosten. Het enige wat nodig is, is een kleine nudge in de juiste richting. Dat maakt het verschil.
memes & influencers
Interventie: het gratis biobakje
Gemak doorbreken begint met een slim alternatief. Daarom introduceerde Omrin gratis biobakjes, gemaakt van Om gemak te doorbreken moet je een slim alternatief faciliteren. Daarom introduceerden we gratis biobakjes, door Omrin gemaakt van eigen gerecycled plastic.
En het werkt. Na twee flights zijn er al 11.278 biobakjes aangevraagd. Dat zijn 11.278 gezinnen die het vooraan ánders doen. Al die gezinnen, die voortaan hun etensresten scheiden, leveren een jaarlijkse wegmikbesparing op van 505.254 kilo afval per jaar.
Een simpel biobakje maakt dus een groot verschil. En ja, daar zijn we écht trots op.
Lekker-lui bakje
VOOR DE CIJFERLIEFHEBBERS <3
- 23 plaatsingen in media
- 14.109.715 impressies earned en owned media
- 3.145.805 impressies paid media
- 38.978 klikken n.a.v. online campagne
- 1.500+ reacties op memes
- 2.000+ reacties op alle ads op Meta